Na boa...mas

...eu quero tanto saber o que o (a) coleguinha da Redação quer dizer quando fala assim: "Manda qualquer coisa". Só sei responder: "Não tenho qualquer coisa, agora se você quiser tal e tal". E vou detalhando as pautas.

Qualitativa

Quem planeja, dirige e investe, sempre quer saber a relação custo-benefício dos recursos financeiros aplicados em ações de comunicação. Se não quer, deveria querer. Por isso, o clipping quantitativo talvez não seja suficiente para mensurar resultados do esforço de uma assessoria de imprensa. Uma tendência forte é a análise qualitativa, baseada em métodos e relatórios mais ousados, baseados na identificação da importância e relevância das matérias e notas veiculadas nas diversas mídias. Por exemplo, um nota publicada em jornal de circulação nacional não deve ser avaliada como menor esforço da assessoria, nem comparada com uma matéria de página publicada em jornal regional. São pesos diferenciados.

Potencial

E se um empresário, gestor público ou artista perguntar se ele só ficará conhecido se contratar uma assessoria de imprensa. Melhor ser franco e responder que sim, em alguns casos. Só que é bom acrescentar que a assessoria precisa ser competente para revelar o potencial que ainda não foi bem trabalhado e expor aos veículos certos.
É provável que isso tenha acontecido com a divulgação do carnaval de Recife. A Timbro Comunicação, que tem a conta do evento promovido pela Prefeitura e trade turístico, foi logo explicando ao cliente que os principais desafios eram o pouco entendimento do modelo do Carnaval Multicultural do Recife, poucas celebridades na festa, falta de desfiles de agremiações e pouca divulgação espontânea do frevo na mídia.
Uma das ações estratégicas: lançamento do livro “Frevo – 100 Anos de Folia” em 2007. A imprensa local e nacional cobriu intensamente, inclusive os eventos paralelos. Para a Timbro, o crescimento das coberturas nos dois anos seguintes está vinculado ao trabalho feito durante o centenário.